在投小红书开始前，要确定好自己要投的小红书效果广告的定位，梳理号自己的投放需求

笔记型广告优化。

1，沿营销漏斗层层进行分析，寻找问题所在并进行解决

营销漏斗层分为三个层面分别是曝光量、阅读量、互动量，以曝光量为优化步提高展现量，第二步优化阅读量获取更多点击，最后再优化互动量。

2，影响笔记曝光量的因素

主要分为外部因素和客户因素，其中外部因素为广告主的竞争程度和CPD/CPM的投放排期，客户因素为客户的日预算、定向条件、展现排名。

不论是信息流广告，还是搜素广告，展现排名都是由 Ecpm=出价*CTR（预估）决定的， Ecpm越高， 广告竞争力越高，排名更靠前，更容易获得展现。

（1）在不调整出价的情况下，可以通过提高素材点击率CTR来获取更靠前的展现位置、更低的点击单价，从而提升投资回报率。

（2）若素材点击率提升后排名仍旧不理想，建议提高出价获取更靠前排名。

3，影响笔记阅读量的因素

笔记头图的点击率是影响笔记阅读量的主要因素。

文字标题建议位于图片的上方或者下方，建议使用有设计感的文字标题。

4，影响笔记互动量的因素

影响笔记互动量的因素为笔记内容质量和笔记正文绑定商品。

其中笔记内容质量要考虑用户是否感兴趣、阅读感受是否流畅舒适、是否能给用户留下深刻印象。

而在笔记正文中绑定商品，要增加与绑定商品的相关内容互动。

(1) 笔记图片选择：选取高质量的美图，图片也需要符合品牌定位

(2) 图文笔记撰写：建议使用总分总结构，突出笔记的重点内容

每个区块要区分的更明显一点，可用emoji表情、空行来区分

彩妆类的笔记文字可以不用太多，归纳为几个字总结

文中推荐的产品中一定要带一些爆款的知名产品或者是明星产品，明星产品会自带流量

可以多多使用表情，增加笔记即味性和可读性

文字不要过于官方，根据定位来定风格，建议简单易懂，同时突出重点，用户短时间内可以理解

笔记开头和结尾不用过长，突出要点即可;详细内容在中间部分即可

(3) 视频笔记正文内容的质量

视频笔记建议使用竖版视频，视频风格符合品牌定位

视频首帧要抓人眼球，可以选用合作的博主或者明星，也可以是精心修图的封面图

视频的封面需要打上主题，有吸引眼球的效果，类似图文笔记的头图

60S的视频要突出1-2个重点，描述产品不需要面面俱到但要尽量展示最出彩的能让用户记住的特点

如有人物或配音，语气，神态可以有趣一此，让大家对你的视频印象深刻

务必加上关键词作为字幕，方便用户观赏

视频下方，正文的文字可以精简