首先知道小红书是什么类型的平台，然后分析小红书的用户群体，最后结合热门垂类、自己的爱好和能力确定内容方向。平台—用户—垂类—内容四个方向。

一、平台和用户

1、平台

作为用户和作为运营，看到的小红书完全不同。

作为用户，发笔记的时候，可能也更多的把小红书当成个朋友圈，只是记录自己的一些体验，不太在意是否能被更多人看到，也不在意别的人看到以后是什么感受。这个时候这个平台仍旧是在为自己提供价值。

但作为运营，你要考虑的是如何让别人看到内容，是如何为别人提供价值并且自我实现盈利。从这个角度来看，小红书不是自己“朋友圈”，而是一个充满商业气息的平台，一个适合带货的平台，甚至是电商平台。

可以说小红书天生就是一个适合带货的平台，这里充满了测评、攻略和体验分享，来这里的用户也都是希望给自己的消费寻求参考，所以在小红书，你可以安心的做一个带货人。现在小红书的趋势是内容为王，小红书对图文和视频的要求都更高。图文笔记，封面到内容、从字体到作图都必须讲究，一定程度上比传统的微信和后起的头条要求都更高。视频也得是场景精致，剪辑也不能太随意，还得有创意、有内容，抖快上能火的粗糙生活分享视频，在小红书未必有流量。

2、用户

小红书的用户，中女性占到90%，以20-35岁为主，热点领域以美妆、美食和自我提升为主。可以说这个女性用户量就决定了小红书平台消费力最强的，更别说在目前主流的平台里，小红书用户是最群体最集中、特征最明显的。

用户集中也有好有坏，好处在于美妆、美食、穿搭等类型的内容几乎可以打动所有用户，坏处是一些过于“直男”的产品不适合在小红书营销。就像我之前在的一个教育公司，就是在小红薯主推商科和文科的课，IT类只会简单提一下。

总之，小红书的用户群体相对不太复杂，各垂类用户重叠高，其实对于内容类型的要求不算高。但小红书用户也会更看重获得感，需要内容至少在真诚、有趣、有用等特质里占一样，能从情感或者实用上打动这些女性用户。

二、赛道和内容

对平台和用户有所了解后，基于用户画像，就能发现热门的内容都是针对女性的，比如美妆类，萌宠类，穿搭类，美食类。但需要注意的是，这些垂类其实门槛高：穿搭和美妆一方面考验审美，一方面考验技术，穿搭可能还有较高的前期投入；萌宠类首先需要你有宠物，宠物还得好看，性格也得好，能配合你，而且宠物一旦生病，开支巨大；美食和穿搭美妆类似，前期投入大，还要求你说得出东西来，光说好吃肯定不行，或者得你自己厨艺高超。

所以如果你在以上方面不具备资金或技能优势，考虑一下知识分享也可以，这个方向看似门槛高，实际上反而不需要什么成本，对个人的要求也不太高，取巧的话，做好网络检索和信息整理就行。

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