如何做好小红书KOL推广 （天龙八步）

1、了解KOL：

关键意见（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

2、广告主品牌分析和定位

分析客户品牌调性，筛选和确定客户目标群体、确定广告主潜在的目标人群画像、为后续传播打下良好的基础

3、 小红书KOL筛选

跟进广告主的目标人群画像， 对KOL进行评估，包括：影响力、活跃度、内容相关性、内容创意性，根据达人类别、笔记分析、数据表现、粉丝分析、投放报价等多维度进行筛选!同时品牌营销预算也决定了小红书达人的选择，目前小红书KOL质量参差不齐，价格也是高低起伏!

4、品牌活动与话题策划

 确定主题活动，结合热点选题，。好的话题性文案不仅能够上热搜和共震，还能引来高曝光率和转化率、从而起到传播扩散的作用。

5、蹭热度+热门关键词的运用

巧妙运用热度关键词，搜索比较火的小红书KOL的热度关键词，把你的内容也贴上这些热度关键词，这样内容更容易被人挖到。

6、笔记发布

由于KOL对于客户的品牌内涵并不一定知根知底，广告主有条件的情况下更好是对笔记有个基本的审核， 其大体方向与品牌活动方向一直，这样笔记发布后。统一宣传的主题和思想。但不能过于干涉KOL的创作思路和方向。

7、粉丝互动

注意粉丝留言和私信回复与互动，如果能与粉丝在留言区进行互动，可以提高用户的信息浏览量。

8、数据运用和复盘

在具体的实操过程中，还需关注互动数以及转化率，这是衡量投放有没有效果的重要维度。只有不断去调整优化，多做数据复盘，才能找到最适合自身品牌的投放路径。

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